ネット広告「ネット広告」(インターネット広告)とは、「ウェブやメールを使い、広告主に広告スペースを提供し、対価を得るサービス」のことです。企業にとっては自社サイトも広告活動の一環として利用するのだから、広告主のサイトも含めて「ネット広告」あるいは「メディア」とする考え方もあります。マーケティング活動としては一連の流れの中にあるので、上記で定義した「ネット広告」と、それらを用いてユーザーを誘導した自社ウェブの両方で、広告のパフォーマンスが評価されなければならないのです。ただインターネットを使った「広告サービス」がビジネスとして確立した現在では、「ネット広告」というと狭義の方で使われるのがほとんどです。
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